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三年领跑市场,良品铺子启动高端战略跨越零食

发布时间:2019-06-08 来源:原创 编辑:admin

  原标题:三年领跑市场,良品铺子启动高端战略跨越零食消费分水岭

  

  如果问2019年的消费新风口在哪里?休闲零食必定是其中之一。随着行业规模急剧放大,也加速了行业竞争,新消费浪潮促使市场变革,参赛者也即将迎来新一轮洗牌,面临消费分水岭变道的关键时期,良品铺子率先谋局,以高端战略征战全国市场。

  当下的休闲零食消费已经进入快车道。我们先来看两组数据:

  1、有报告显示,国内休闲食品行业的市场规模连续三年保持增长,从7365亿、8204亿到2017年的9168亿,增速达到了12.9%。

  2、预计到2020年,休闲零食整体市场规模接近2万亿元。

  我们可以看出,市场释放了1个讯号,休闲零食成为消费新风口,而这背后的主驱动力来自新消费的崛起!

  新消费崛起也带来3大核心变化: 一、消费群体变了:80、90后成消费新主力,00后新势力正在崛起。如:良品铺子的核心消费群是18-35岁的年轻人。二、消费观念变了:健康、品质的诉求觉醒。三、消费场景变了:购物打破时间、空间的限制,线上线下随心买。

  我们可以看到,一面是市场的高速增长,一面是新消费的崛起,在两股势力的夹击下,休闲零食市场正式进入分水岭。

  而目前市场竞争分成两大阵营。一类是产品同质化严重、品质低端、渠道打价格战的成千上万的小品牌,它们在夹缝中生存,正面临着利润下降、食品安全等诸多风险,它们大多数将被市场洗牌或淘汰。而一类是以品质为导向,在产品、供应链和渠道等方面有自己竞争壁垒的品牌,他们将成为市场的主导者。

  这其中,良品铺子做为休闲零食的代表企业,率先谋局,以“高端战略“跨越分水岭。

  12年的探索与坚持,赢得市场,三年销售领先

  从2006年的第一家店开始,过去的12年里,良品铺子不断在市场探索与深耕,建立了自己的竞争壁垒和优势,到如今拥有超2000家门店及30多个线上渠道,成为零食业当之无愧的“老大”。

  在最近三年里,良品铺子交出了漂亮的成绩单。2015年至2017年,连续三年全国销售领先。在刚过去的2018年双11,良品铺子的全渠道销售破4亿,2160家智慧门店订单量突破256万。双12,良品铺子继续占据口碑销售榜单食品类目第一!

  漂亮成绩单的背后,却是良品铺子12年磨一剑的恒心!

  这些成绩对于良品铺子来说,只代表阶段性的成功,而面对新的市场机遇和消费挑战,良品铺子为自己二次腾飞做好了准备:启动“高端战略”。 本文网址分享:

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